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sexta-feira

16

outubro 2020

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TAB Uol (outubro 2020)

Written by , Posted in Digital, Imprensa

Escrevi esse artigo para o TAB, do Uol, sobre como a estratégia de podcasts exclusivos das plataformas pode prejudicar o cenário a longo prazo. E porque, mesmo assim, essa pode ser a única opção viável para podcasters:

A ascensão das redes sociais acabou com os blogs, contribuindo para a consolidação de “cercados digitais” fechados, onde a informação é mediada por algoritmos.

Seduzidos pelo alcance das plataformas, podcasts e ouvintes podem estar repetindo o mesmo erro. O que acontece agora com o formato é a manifestação mais recente de um problema estrutural da distribuição de conteúdo na era das redes sociais.

Leia o texto completo no TAB.

Opinião: Acordos de exclusividade podem ser tiro no pé dos podcasts?
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Opinião: Acordos de exclusividade podem ser tiro no pé dos podcasts?

A ascensão das redes sociais acabou com os blogs, contribuindo para a consolidação de “cercados digitais” fechados, onde a informação é mediada por algoritmos.Seduzidos pelo alcance das plataformas, podcasts e ouvintes podem estar repetindo o me

Opinião: Acordos de exclusividade podem ser tiro no pé dos podcasts?

A ascensão das redes sociais acabou com os blogs, contribuindo para a consolidação de “cercados digitais” fechados, onde a informação é mediada por algoritmos.

Seduzidos pelo alcance das plataformas, podcasts e ouvintes podem estar repetindo o mesmo erro. O que acontece agora com o formato é a manifestação mais recente de um problema estrutural da distribuição de conteúdo na era das redes sociais.

O mercado de conteúdo exclusivo (quando um programa só pode ser escutado em determinada plataforma) virou notícia fora no nicho quando, além de lançar programas de celebridades como Michelle Obama e Kim Kardashian, o Spotify comprou o podcast Joe Rogan Experience por inacreditáveis US$ 100 milhões.

No Brasil, segundo maior mercado consumidor de podcasts do mundo, atrás apenas dos EUA, produções locais também estão se tornando exclusivas. Sucessos de público como Um Milkshake Chamado Wanda, Quebrada Pod, Hoje Tem, Infiltrados no Cast, É Nóia Minha, Primocast e Poc de Cultura agora só podem ser escutados no Spotify.

Para tornar-se o equivalente ao Google no campo do áudio e dominar esse espaço, o Spotify mistura as estratégias da Netflix, oferecendo conteúdo exclusivo, e do YouTube, facilitando a produção de podcasts por qualquer pessoa.

Como destruir os podcasts

No livro “10 argumentos para você deletar agora suas redes sociais”, o cientista e filósofo da computação Jaron Lanier fala sobre como podcasts escaparam, até aqui, da degradação de conteúdo promovida pelas redes sociais, muito por conta do conteúdo de áudio ainda ser pouco explorado pela interpretação dos algoritmos.

Jaron dá a receita de como destruir esse ecossistema: abandonar o caráter pessoal, episódico e contextualizado dos podcasts, desenvolvendo uma inteligência artificial que seja capaz de transcrever o conteúdo de um episódio, para assim categorizá-lo de acordo com palavras-chave, inclusive combinando pequenos trechos de diferentes programas para criar uma colcha de retalhos de opiniões sobre determinados assuntos.

Essa ferramenta otimizaria o sistema de buscas e supostamente pouparia o tempo do ouvinte, mas o conteúdo ficaria completamente fragmentado e descontextualizado.

Na busca por audiência, os criadores cederiam a essa lógica e passariam a produzir segmentos cada vez mais estridentes, na esperança de serem pescados pelo algoritmo. Isso tudo, claro, salpicado de anúncios e também, possivelmente, de trechos com notícias falsas, sem que o usuário consiga diferenciar uma coisa da outra.

Se essa descrição lembra a cacofonia do feed de redes como Facebook ou Twitter, onde manchetes rolam pela sua tela numa velocidade impossível de acompanhar, é porque você já entendeu o problema.

Uma história que se repete

As plataformas de streaming deram um fôlego inédito aos podcasts. O termo existe desde 2004 e o formato é baseado no RSS, um modelo de distribuição em que os usuários assinam conteúdos e o recebem através de um agregador.

Na época do RSS, além de entender minimamente como utilizar um agregador, você precisava assinar, baixar e transferir o arquivo de áudio para algum aparelho para então escutar o programa. Dava trabalho. Com a chegada das plataformas de streaming, ficou tudo mais prático.

Em troca da facilidade de encontrar uma audiência, criadores de áudio migraram para as plataformas, numa escolha similar a que levou blogueiros a contar com o Facebook para espalhar seu conteúdo a uma audiência maior.

No início, parecia mágica. Um post no Facebook atingia uma multidão, trazia novos leitores e aumentava o tráfego dos blogs. Para os leitores também funcionava, era só curtir as páginas de seus criadores favoritos e visualizar todas atualizações num só lugar, exatamente como um agregador de RSS.

Em pouco tempo, os leitores perderam o hábito de ir até os veículos em busca de informação e criadores, assim como grandes veículos de mídia passaram a depender do Facebook para alcançar sua audiência.

Com a dependência estabelecida, o próximo passo da empresa foi diminuir o alcance dos posts das páginas. Para atingir a própria audiência que construiu, criadores passaram a ter que pagar por um anúncio. Caso seu criador favorito não fizesse anúncios, dificilmente um leitor veria suas atualizações.

Quando os criadores se deram conta, já era tarde demais. Blogs e sites haviam perdido tráfego direto, quase ninguém chegava até eles sem ser através do Facebook.

Nesse processo perderam os criadores, perdeu o Google, ao ter menos páginas para indexar, e perderam muito mais os consumidores, vendo suas decisões serem cada vez mais conduzidas por inteligências artificiais pouco transparentes. Estamos vivenciando o resultado agora, com a disseminação de desinformação e teorias da conspiração impulsionadas por algoritmos.

Viabilidade financeira

Se os artistas de música reclamam, com razão, da baixa remuneração das plataformas de streaming, para os podcasters a situação é ainda pior.

As principais plataformas não remuneram os criadores, nem por execuções, nem por exibição de anúncios. Podcasts não também não recebem direitos autorais. Em troca de um prometido alcance, o criador disponibiliza seu conteúdo de graça, enquanto as plataformas vendem assinaturas e veiculam anúncios, sem dividir esses valores.

YouTube concentra o conteúdo em vídeo e remunera os criadores, mesmo que não seja de maneira satisfatória. A recém-lançada plataforma brasileira de podcasts Orelo também os remunera, mas são necessários centenas de milhares de ouvintes para fechar a conta.

Essa relação de forças explica o atual apetite corporativo por podcasts. Em 2019, o Spotify investiu cerca de US$ 600 milhões adquirindo grandes estúdios de produção como Parcast e Gimlet Media, ferramentas de criação e distribuição como Anchor e redes de podcasts como The Ringer.

A Amazon é a mais nova big tech a entrar nesse mercado. A Apple ainda não gera lucro com seu aplicativo de podcasts. O Google também não dá muita atenção a esse espaço e por enquanto atua apenas como agregador. Para o Spotify, contudo, podcasts podem representar a tão sonhada forma de sair do vermelho.

A estratégia do Spotify

A maior parte da receita do Spotify vem de assinaturas. Menos de 10% vem de anunciantes. Avaliado em mais de US$ 20 bilhões e com mais de 250 milhões de usuários ativos, o Spotify tem 130 milhões de assinantes pagos. Ainda assim, a empresa sueca não dá lucro e acumula um prejuízo avaliado em quase US$ 3 bilhões (números aproximados a partir de diferentes registros na imprensa).
Existem duas razões para o Spotify ainda não ser lucrativo. Primeiro, porque o foco principal é crescimento da base de usuários e gasta-se bastante para atingir esse objetivo. A segunda está relacionada à natureza dos acordos que possibilitaram o Spotify existir.

As grandes gravadoras (Universal, Sony e Warner) são responsáveis por 87% do catálogo disponível no Spotify. Para conseguir a liberação, os suecos cederam participação acionária na empresa. Além disso, boa parte da receita gerada pelo Spotify volta para as grandes gravadoras em forma de royalties. Além disso, por esse acordo a plataforma não pode atuar como uma gravadora e lançar artistas e tem que se manter neutra. É uma ladeira bastante íngreme para subir.

Se o Spotify não pode criar uma gravadora com seus próprios artistas de música, não haveria impedimento de lançar e promover podcasts. Quanto maior a proporção de plays de podcasts no total da plataforma, menos dinheiro de royalties precisaria ser repassado e o Spotify ficaria mais próximo de se tornar lucrativo.

Essa visão comercial foi apresentada pelo próprio fundador Daniel Ek em uma reunião de ganhos e também por um membro do conselho, segundo a revista Rolling Stone.

Outro aspecto atraente é a publicidade programática. O Spotify exibe anúncios mesmo entre os assinantes que pagam, livres de propaganda apenas quando ouvem música. Escutar um podcast é uma experiência que gera intimidade, anúncios ao pé do ouvido têm alto impacto. Quanto mais podcasts tiver em sua plataforma, mais espaços comerciais a plataforma terá para vender e dados de ouvintes para coletar.

Um cenário pouco transparente

Podcast é uma das mídias mais difíceis de ser divulgada. Existem basicamente duas formas efetivas para um podcaster aumentar sua audiência: participar ou ser citado em outros podcasts, ou ser destacado ou recomendado pela própria plataforma.

Num ambiente tão fechado e com tanto dinheiro envolvido, existe conflito de interesses quando a plataforma precisa destacar seus próprios produtos. Se podcasts grandes comprados pela plataforma ganham mais destaque, o mercado fica menor para o restante.
Os pequenos produtores ficam enfraquecidos e as plataformas ganham um poder de decisão sobre o que o ouvinte vai escutar, baseado no que acredita que pode gerar lucro.

Sem remuneração pelos plays e anúncios, sem interesse das grandes plataformas em investir no crescimento de podcasts menores, sem métricas claras, restam poucas opções de monetização para os criadores. Restam os financiamentos coletivos ou desenvolver conteúdos extras pagos.

Se vingar no universo das plataformas de áudio a mesma lógica do Facebook, o criador só chegaria a sua audiência pagando.
Ainda assim, a tendência da maior parte dos podcasters é aceitar uma proposta de exclusividade atraente. Afinal, todos querem ser pagos por seu trabalho. A posição dos podcasters é fragilizada demais para agirem diferente.

Em tempos de notícias falsas e desinformação, é extremamente importante que conteúdos produzidos com responsabilidade tenham alcance. A lógica do paywall, ao menos como está, pode prejudicar as próprias instituições que o utilizam para proteger seus ganhos.
A questão não são os conteúdos exclusivos e nem é relacionada apenas ao Spotify. Acordos comerciais são mais do que bem-vindos. Alguém tem que pagar a conta.

A solução é as plataformas dividirem o bolo, compartilhando a receita de forma justa, distribuída por todo o ecossistema, encontrando modelos que têm dado certo, como do Twitch.

Bruno Natal é jornalista, documentarista e apresenta o podcast RESUMIDO.

* Este texto não reflete necessariamente a opinião do UOL.

quarta-feira

21

agosto 2019

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RESUMIDO #27 — Clima quente

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No RESUMIDO #27:  dia escuro, Amazônia, Greta ao mar, Hong Kong, geladeira de Twitter, fish tube, funcionários unidos, Spotify Stories, médico no México, Billie Eilish, Rincón Sapiência, livro em branco e sim, eles voltaram… patinetes!

Abaixo, todos os links comentados nessa edição. O podcast está disponível em todas as plataformas, incluindo Spotify e Apple Podcasts.

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Tudo que você precisa saber… RESUMIDO!

DIGITAL

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As the threats of climate change grow, we’re all likely to hear more and more about the possibilities, and dangers, of geoengineering. Here’s what it means.

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Workers are circulating a petition.

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America’s economic model, which is based on freedom, liberty and other enduring principles of our democracy, has raised standards of living for generations, while promoting competition, consumer choice and innovation. America’s businesses have been a critical engine to its success.

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Dados trafegam por sistema sem criptografia em cadastro para bloquear telemarketing

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The status lights on Google Nest cameras, Nest Hello doorbells and Dropcams can no longer be switched off.

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Desperate times called for desperate measures for one dedicated Ariana Grande fan.

Honk Kong

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Os protestos em favor da democracia na antiga colônia refletem a transformação da identidade honconguesa, que deseja manter seus direitos e liberdades frente ao controle ditatorial de Pequim

O que a estética dos protestos em Hong Kong nos diz? - Mundo - Folha de S.Paulo
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Cartazes, capacetes, máscaras e post-its refletem ações e união de manifestantes

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In the face of increasing crackdowns from Hong Kong police and gang violence, some protesters are getting creative about their organizing tactics.

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Desde junho, região autônoma chinesa vive onda de protestos em que seus jovens participantes recorrem a fóruns online e aplicativos para organizar comícios e escapar da repressão.

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The tube, made by a company called Whooshh, is designed to move fish and eels around dams, but watching it in action can raise existential questions.

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The long, strange, delightful story of Lil Nas X’s run at #1 has finally ended. Three weeks ago, Lil Nas X and Billie Ray Cyrus’ “Old Town Road” blew past all possible precedents, breaking the record for most weeks at #1. And after 19 weeks, we finally have a new #1 single: Billie Eilish’s “Bad Guy.” Duh. As Billboard reports, “Bad Guy” ascends to #1 after nine weeks at #2. If “Bad Guy” had been stuck at #2 again, this week, it would’ve tied the all-time record for the most weeks peaking at #2. (It would’ve tied two other songs: Foreigner’s “Waiting For A Girl Like You,” from 1981, and Missy Elliott’s “Work It,” from 2002.) Instead, “Bad Guy” sets a new record. No song has ever gotten to #1 after this many weeks at #2. The Weeknd’s “Starboy,” Justin Bieber’s “Sorry,” and OutKast’s “The Way You Move” had all been at #2 for eight weeks each before each of those songs made it to #1. Also: Billie Eilish, who is 17, is the first person born in this century to have a #1 single. (The day she

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3

julho 2019

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RESUMIDO #20 — Chama o VAR

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No RESUMIDO #20: DeepNude, a ganância e a raiva online, Islândia contra as fotos, influenciadores virtuais, Spotify, China, Libra e identidade digital, homenagem a nazista, Stranger Things, VAR e muito mais comprovações de que a chapa está esquentando!

Abaixo, todos os links comentados nessa edição. O podcast está disponível em todas as plataformas, incluindo Spotify e Apple Podcasts.

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Welcome to the future, it’s 2018 and CGI models are “living” among us on Instagram. Be warned they may not be easy to spot at first. Their…

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Our practice is built on our Principles for the AI Era as a resource for all designers and developers. This shared collection of ethics, guidelines, and resources ensures that IBM products share a unified foundation.

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Um aplicativo que usava um algoritmo para ‘despir’ imagens de mulheres foi descontinuado por seu criador, citando problemas no servidor e danos em potencial.

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Users who “pre-save” an upcoming release to their Spotify accounts may be sharing more personal data with the act’s label than they realize.

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The spyware gathers everything from text messages to people’s contacts, and also looks for content China considers threatening.The news: An investigation by several publications, including Motherboard, the New York Times, and the Guardian, has uncovered a systematic effort by China to spy on devices carried into Xinjiang.

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To prove a point about common location-sharing apps, I asked my wife to use them to spy on me.

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Pais de alunos pedem a retirada de um programa da fundação do criador do Facebook que funciona através de telas, quase sem a presença do professor

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Desde que tomou posse, o presidente Jair Bolsonaro tem focado em se aproximar dos Estados Unidos, em vez de fortalecer laços com a China, principal parceiro comercial do Brasil, no entanto, pode ser que o pragmatismo econômico esteja começando a prevalecer.

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Veja pistas e cenas inéditas de Stranger Things 3 com a ajuda de um Bom Bril. Não acredita? Baixe o app em www.strangerantenna.com.br

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RESUMIDO #19 — Conta-gotas (convidado: Glenn Greenwald)

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No RESUMIDO #19 entrevisto o jornalista e advogado Glenn Greenwald, co-fundador do The Intercept, responsável pela #vazajato, analisando a importância desse trabalho jornalístico. Além disso, tem: inteligência artificial, espionagem e verdade; privacidade, Fortnite e Alexa e sistemas de recomendação. Vamos nessa!

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ENTREVISTA: GLEN GREENWALD

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Former special agent jailed for selling classified US ‘defence information’ for $25,000 in 2017

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Speaking at Cannes Lions, the COO said the social network would welcome regulation, adding, “Companies like ours shouldn’t make as many decisions as we do.”

What Hong Kong's Protesters Can Teach Us About The Future Of Privacy
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Something odd happened in Hong Kong last week. Protesters against a controversial proposed extradition bill were afraid to use their metro cards. Instead of swiping their cards through the turnstiles of the city’s rail system, they lined up to buy single-journey tickets with cash, apparently worried about “leaving…

Fortnite makers grilled by MPs over ethics
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quarta-feira

26

junho 2019

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RESUMIDO #19 — Conta-gotas
(convidado: Glenn Greenwald)

Written by , Posted in Digital, Urbanidades

No RESUMIDO #19 entrevisto o jornalista e advogado Glenn Greenwald, co-fundador do The Intercept, responsável pela #vazajato, analisando a importância desse trabalho jornalístico. Além disso, tem: inteligência artificial, espionagem e verdade; privacidade, Fortnite e Alexa e sistemas de recomendação. Vamos nessa!

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ENTREVISTA: GLEN GREENWALD

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